Propaganda terá que conectar com o consumidor

Rechtman também comentou as mudanças estruturais que estamos vivenciando na mídia e a necessidade de a propaganda se conectar com os consumidores de forma mais relevante, em formatos que possam ser compartilhados e entreguem experiências diferentes das tradicionais.

Disse ainda que a propaganda precisa estar no local onde o usuário está, de maneira totalmente integrada, o que ele chama de ‘native integration’.

“Novos formatos estão se desenvolvendo e o público está cada vez mais se distanciando das mídias tradicionais. Então a publicidade tem que ser pensada fora da caixa. Não dá mais para usar banners, por exemplo.”

Como exemplos do caminho a seguir, ele citou empresas como Nike, com o famoso case Nike+ FuelBand, e Starbucks, que por meio de um app interativo permite que o cliente pague a conta usando seu dispositivo móvel.

Por enquanto a novidade está disponível apenas em Londres e Nova York.

  Fonte: Meio&Mensagem