A estratégia digital da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) ganhou uma mobilização paralela liderada pelo deputado federal André Janones (Rede-MG), que reúne, até o momento, mais de 1,6 milhão de pessoas em um canal no whatsapp destinado a coordenar ações nas redes sociais e pressionar por uma mudança na forma como o petista se apresenta ao eleitor.
Segundo reportagem da Folha de São Paulo, Janones assumiu a iniciativa por conta própria após Lula terminar o primeiro turno atrás de Flávio Bolsonaro (PL). Reeleito deputado federal no domingo (4), ele afirma que pretende usar as três semanas restantes de campanha para ampliar a militância digital e tentar reverter o resultado.
“Não vou mais ficar esperando a campanha, temos três semanas para virar a eleição. Todos me ouvem, nada acontece”, afirmou Janones.
O principal instrumento da mobilização é o canal de WhatsApp “Exército do Lula”, criado em abril. De acordo com Janones, o espaço tinha aproximadamente 50 mil integrantes antes da votação do primeiro turno e ultrapassou a marca de 1,6 milhões até a manhã desta quarta-feira (7).
Antes utilizado principalmente para debates entre apoiadores, o canal passou a distribuir tarefas aos participantes. Janones envia áudios orientando os integrantes a convidarem novas pessoas e pretende elevar o número de participantes para algo entre 2 milhões e 3 milhões.
“Tomou uma proporção maior do que eu imaginava”, afirmou.
A estratégia busca coordenar a atuação dos apoiadores de Lula em diferentes plataformas, com mensagens e conteúdos circulando de maneira simultânea. Janones pretende reproduzir no campo governista uma estrutura de distribuição que, em sua avaliação, já é utilizada com eficiência por produtores de conteúdo ligados à direita.
O deputado também convocou influenciadores, políticos e formadores de opinião com grandes audiências para divulgar o canal. Entre as orientações está a publicação de conteúdos em colaboração com seu perfil no Instagram, mecanismo que permite ampliar o alcance das postagens entre diferentes públicos.
“Comunicação unificada é algo que não tivemos nesses quatro anos de governo. É para o país inteiro falar só sobre esse assunto”, declarou.
Janones reúne cerca de 3 milhões de seguidores no Instagram, 1 milhão no X e 1,5 milhão no TikTok. Em 2022, participou diretamente da estratégia digital da campanha presidencial de Lula e tornou-se uma das figuras mais associadas à comunicação política nas redes dentro do campo da esquerda.
Durante a campanha deste ano, ele já vinha alertando aliados sobre o crescimento de Flávio Bolsonaro. Em agosto, escreveu que o candidato do PL poderia ultrapassar Lula nas pesquisas. No mês seguinte, afirmou que o bolsonarismo tenderia a concentrar o chamado voto útil e reduzir o espaço das demais candidaturas.
Janones disse à Folha que chegou a ser criticado por integrantes da própria militância ao fazer essas previsões, mas afirmou que o comportamento observado nas redes indicava uma vantagem do adversário.
“A maneira como o presidente se comunica nas redes sociais é ultrapassada, analógica. Não é só distribuir conteúdo, é falar a linguagem das redes”, afirmou.
Para o parlamentar, uma reformulação da comunicação de Lula é necessária não apenas na distribuição das mensagens, mas também na maneira como o presidente aparece nos vídeos. Janones defende produções simples, voltadas ao cotidiano, que apresentem Lula em contato direto com beneficiários de programas do governo e em situações comuns da rotina.
A proposta inclui mostrar o presidente tomando café, preparando-se para compromissos e conversando diretamente com moradores, sem grandes estruturas de produção.
“Precisa de uma mudança drástica, mostrar o Lula humano, parar de chegar de helicóptero na Vila Euclides [estádio em São Bernardo onde o presidente iniciou a campanha] e passar a ser o Lula nordestino, sentar na calçada junto com a pessoa e dialogar com ela. Mas não precisa de produção cinematografica”, disse Janones.
Com o crescimento acelerado do canal, o deputado estuda criar um conselho formado por políticos que considera habilidosos na comunicação digital para ajudar a organizar as próximas ações.
Entre os nomes mencionados por Janones estão Ana Elisa Santos Silva (PT-MG), Pedro Campos (PSB-PE), João Campos (PSB), Gleisi Hoffmann (PT), Lindbergh Farias (PT-RJ), Renato Freitas (PT-PR), Guilherme Cortez (PSOL-SP) e Luna Zarattini (PT-SP).
Postar um comentário